500家经销商齐聚厦门hg0088注册: 12款“海堤”新品即将发布

2019-06-01 07:41

        60年一甲子,60年的燃情岁月演绎着沧海桑田的巨变。对于一个人,60岁意味着耄耋老人,而对于企业,这个数字更像一个神话般的存在。但是,它做到了——隶属世界500强中粮集团旗下的厦门茶叶进出口有限公司,凭借对市场动向的精准把握、对产品品质的严格要求,厚积薄发,在激荡的岁月里,不断发力、创新,迅速成长为中国乌龙茶以及全国茶叶界的领头羊,特色的 “海堤牌”也成为中国茶在世界上的金字招牌。

我们很难定义有着60年成长历史的厦茶是一个怎样的角色,它既像一位充满年轻活力的青少年,365体育投注 手机版,始终洋溢着茶行业满满的正能量活跃海内外,又像一位稳重睿智的智者,总能以充满前瞻性的发展战略,在扑朔迷离的市场杀出一条“血路”,引领茶市潮流,立下行业标杆。而对于热爱它的茶人茶客,它更像一位多年熟识的老朋友,亲切、值得信赖,独有的味道,承载着几代人的回忆,联结着你我的情怀。

今天,是厦茶60岁生日,在这具有纪念意义的一天,来自全国各地、天南地北的500位经销商齐聚厦门,一起为厦茶庆生。更值得庆贺的是,一同铭记这时刻的还有12款将于今日揭开神秘面纱的新品,他们带着特殊的使命——铭记60年辉煌,展望下一个甲子奇迹。

回顾:60年风雨 完美实现两大转型 逆势拓张创奇迹

回顾厦茶的成长史,风雨兼程。而陪伴厦茶一路走来,从见证其成长到成为厦茶的掌舵者,带领厦茶创下一个又一个茶市“传奇”的厦茶总经理王贵卿,无疑是最有发言权的。

1954年,厦门市几间经营了几十年的“老字号”茶店整合资源,组成了最早的厦门茶叶进出口有限公司。1960年,厦茶选择了具有历史意义的厦门十里长堤“海堤”作为厦茶产品的商标,登记注册后,“海堤牌”茶叶正式亮相。

2003年外贸体制放开后,此前以茶叶出口为主的厦茶面临生死攸关的时刻。是无动于衷还是奋起一搏?王贵卿没有犹豫,以至于当2004年赴日本考察时,他毅然决然接下了一个本不可能完成的任务——一天之内把日本一家饮料公司所需的40尺货柜茶叶按质按量按时送达,这一壮举一下子为厦茶赢得了口碑,也瞬间打开了国外市场。

但很快,王贵卿“嗅”到了把命运之喉压于国际市场的危机,2007年底,王贵卿明确提出要坚持“两条腿走路”,外销、内销两手都要抓。2007年,第一家海堤茶叶专卖店在厦门“诞生”,并迅速赢得了大众消费者的一致好评。2008年,厦茶制定专业管理体系,将成功的门店样板复制到各地,以闽南和潮汕为“主战场”,再向广东、浙江、上海等沿海主要城市及内陆稳步推进。

“我们要确保开一家成功一家,打造利益共同体,形成良性循环。”王贵卿说道。目前,海堤茶叶在厦门就有80余家门店,省外也达180余家。依托全面多元的销售网络,海堤茶香飘海内外。

除了漂亮地实现由老牌外贸企业向集内外销于一体的转型,2007年起,厦茶也实现了市场化运作的转型——成立产品研发部和培训中心,并正式开展相应的品牌运作。2008年发展至今,凭借着一个又一个明星单品的广泛热销,厦茶以每年30%的增长率笑傲茶业界。而得以逆势拓张创造奇迹的背后,靠的是厦茶始终坚定不移的理念——做货真价实的“百姓茶”。

发展:坚定信念 不打无准备的仗 内外兼修做好“百姓茶”

随着品牌影响力的远播,如今海堤茶已成为安全茶、放心茶、健康茶的代名词。其中,有几款明星产品不得不提:“海堤大红袍”、“海堤红”和新锐明星“回归一号”。

2009年,面对着茶市寒潮,厦茶挺进“贡茶之乡”武夷山,与5位供应商签下亿元大红袍购销订单,并倾全力进行宣传推广,为“大红袍”品牌再度崛起铺平了道路;

2010年,历时3年准备精心打造的创新型红茶海堤红亮相市场,在短短2年内从厦茶100多个产品中脱颖而出,成为“当家花旦”,创下单品年销量突破5000万的奇迹;

2014年,厦茶与台湾两岸茶产业合作的新样板—— “回归一号”耀世发布,首场预售会一举拿下近400万元订单,第三批、第四批货也已被抢订一空,供不应求。

提起厦茶的每一款产品,王贵卿都如数家珍。而每一款产品的背后,都讲述着鲜活的故事,更承载着厦茶的点滴用心。“每一款产品从孕育、研发、出品到销售都经过精心布局,我们从不打无准备的仗。”王贵卿说,每次新品研发,厦茶团队就像投入一场战斗,从原料选择、技术研发、营销推进、品牌策划,都是准备好的,“大红袍花了4年准备,365体育投注网,海堤红酝酿了3年,而回归一号原料所在地漳平永福镇,我们关注了两年半,直到今年随着两岸农业合作更加密切,我们在这个时候设立两岸合作基地自然水到渠成”。